[汽車之家 逆時(shí)光] 歡迎回到《逆時(shí)光》，本期主角奇瑞，成立之初就遇到了地獄開局——兩大巨頭同時(shí)告他，一個(gè)是當(dāng)時(shí)世界最大車企通用汽車，一個(gè)是中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊，這是怎么回事呢？咱從頭聊。
在上世紀(jì)90年代的中國(guó)創(chuàng)立車企，沒有一家是容易的，但奇瑞是尤其不容易。蕪湖的造車事業(yè)最早那幾年可以說是一把辛酸淚，然后就是二把辛酸淚和三把辛酸淚。直到2003年，奇瑞才迎來真正的轉(zhuǎn)機(jī)，幫它打開局面的產(chǎn)品叫奇瑞QQ(參數(shù)|詢價(jià))。這臺(tái)車，造型非常可愛，售價(jià)氣死白菜，一經(jīng)上市就得到了廣大年輕消費(fèi)者的極度青睞。當(dāng)時(shí)QQ的最低價(jià)只有兩萬九千八，一經(jīng)推出它迅速就鋪滿了中國(guó)的大街小巷，而奇瑞也從此成為了一個(gè)家喻戶曉的汽車品牌。
俗話說人怕出名豬怕壯，QQ在幫奇瑞成功的同時(shí)，也給公司帶來了兩場(chǎng)硬仗。首先就是通用汽車告奇瑞抄襲，話說2002年的時(shí)候，通用汽車決定把自己旗下大宇的一款小車拿到上汽通用五菱來生產(chǎn)，掛雪佛蘭標(biāo)，叫樂馳。就在這邊國(guó)產(chǎn)正在準(zhǔn)備的時(shí)候，那邊奇瑞QQ上市了，通用的領(lǐng)導(dǎo)看了看QQ，又看了看樂馳，深吸了一口手中的黃鶴樓……
接著通用趕緊去申請(qǐng)外觀專利，然后發(fā)現(xiàn)自己晚了一步，人家奇瑞早就注冊(cè)完了。2003年底，雪佛蘭樂馳上市，但這時(shí)候很多零件都是進(jìn)口的，光成本就能買兩臺(tái)半QQ了，銷量上根本就沒法跟QQ比。奇瑞早上市半年，而且保有量巨大，知道QQ的人遠(yuǎn)比知道樂馳的人多。因此很多消費(fèi)者看到樂馳的第一句話都是“哎呦，這車怎么跟QQ長(zhǎng)得一樣啊？”
對(duì)通用來說這就實(shí)在是有點(diǎn)殺人誅心了，因此他們決定起訴奇瑞，要求后者公開賠禮道歉，賠償8000萬。通用汽車認(rèn)為，樂馳的原型車1998年就在國(guó)外問世了，而奇瑞QQ的車身結(jié)構(gòu)、外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及核心部件都跟它幾乎一樣，甚至QQ的車門拆下來就能直接裝到樂馳上，所以沒得說，奇瑞就是抄襲。
奇瑞QQ內(nèi)飾
雪佛蘭樂馳內(nèi)飾
另一邊奇瑞一口咬定QQ是自主設(shè)計(jì)，并且取得了20多項(xiàng)國(guó)家專利。2005年5月，北京第一中級(jí)法院正式受理了這個(gè)案子。您說這時(shí)候通用汽車真覺得自己贏面多大嗎？恐怕不一定，可能從一開始通用的最大目的也就是以正視聽，所以到了年底，通用和奇瑞達(dá)成了和解。雙方都沒說和解的條件，不過有人猜測(cè)，奇瑞當(dāng)年放棄進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃可能跟這個(gè)有點(diǎn)關(guān)系。
聊完通用汽車咱再來聊聊騰訊，它一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，跟車企八竿子打不著，怎么也能跟奇瑞打上官司呢？其實(shí)呀，它跟奇瑞爭(zhēng)的不是設(shè)計(jì)造型，而是QQ這個(gè)名字。
眾所周知，騰訊起家就是靠QQ這個(gè)即時(shí)通訊軟件。到2003年9月，騰訊QQ的注冊(cè)用戶超過2億，QQ的名字連同它的小企鵝形象可以說已經(jīng)深入人心。所以當(dāng)奇瑞在2003年注冊(cè)汽車類QQ商標(biāo)的時(shí)候，騰訊立馬就不干了，它對(duì)公示期間的QQ商標(biāo)提出異議，但沒成功。
騰訊越想越氣，所以2005年他們干脆也注冊(cè)了QQ汽車商標(biāo)，并且2008年還通過了。這時(shí)候輪到奇瑞不干了，QQ汽車是我的商標(biāo)啊！你騰訊又沒有汽車業(yè)務(wù)，誠(chéng)心惡心人是不是？因此在2009年向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，要求撤銷騰訊的商標(biāo)，商評(píng)委支持了這個(gè)請(qǐng)求。
這邊騰訊肯定更不能善罷甘休啊，你打聽打聽去，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從來都是我欺負(fù)別人，沒有別人欺負(fù)我。今天這官司跟你打定了！法庭上不用說啊，雙方是各說各的理，騰訊說我2000年就開始叫QQ了，這名字就該是我的；奇瑞說你那是軟件我這是汽車，根本不挨著。最終北京一中院審理后認(rèn)為騰訊QQ在通訊類產(chǎn)品已經(jīng)建立起知名度，但未延伸到汽車領(lǐng)域，因此需要對(duì)他人優(yōu)先享有的權(quán)利做出避讓，最終決定維持商評(píng)委的裁定。騰訊不服，接著上訴，到2014年北京高院做出終審判決，騰訊敗訴，撤銷它的汽車類QQ商標(biāo)。
至此，奇瑞保住了QQ的身體和名字，對(duì)手的巨大體量沒有壓垮這個(gè)新生的地方品牌，兩場(chǎng)生死攸關(guān)的惡戰(zhàn)終究成為了奇瑞發(fā)展過程中的背景音。好了，QQ的故事就給您講完了，還想聽什么汽車趣事，評(píng)論區(qū)留言，咱們下回見！（文 汽車之家 王勐/郭松）