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2023年超級碗廣告：開起亞的超級奶爸
王勐
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[汽車之家 汽車廣告] 韓系車非常喜歡在超級碗投放廣告，而且往往都有質量很高的作品。本屆超級碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride(參數|詢價)投放了一則1分鐘的廣告——超級奶爸！
這是一個夸張到無厘頭的故事，但卻得到了美國網友的共情。劇情在一個山中度假村門口展開，一對夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住，媽媽平靜但嚴肅地問爸爸：“你沒有忘了他最喜歡的奶嘴，對吧？”這個問題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。
緊接著奶爸奪門而出，開上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過程被度假村門口的一個女網紅拍到并發到網上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網病毒式傳播，成為了全國新聞。最終在一眾開熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時候，媽媽卻說寶貝要的不是這個，他只喜歡藍色那個……
很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無限放大了，不過有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個新環境之后會缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個假期就毀了。因此對于這個家庭來說，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網關注、警車護送無非是展現了奶爸的心情。
美國人，尤其是美國中產階級以上的家庭是西方社會里最注重家庭的一群人，這個廣告在美國取得了很好的反響，很多人都說很可愛很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點點滴滴。總而言之，廣告確實有點傻，但很成功。（文 汽車之家 王勐）
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