[汽車之家 車酷文話] 投放一支30秒的廣告，需要支付700萬美元，這就是有著“美國春晚”之稱的2022超級碗廣告的驚人價(jià)格，但它作為全美收視率最高的電視節(jié)目，具有極高的商業(yè)價(jià)值，因此仍有眾多汽車品牌廣告主愿意一擲千金。
1、品牌：BMW
車型：寶馬iX M60
看點(diǎn)：阿諾德·施瓦辛格
廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和他的妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，來到加州棕櫚泉過上了平靜的生活。不過，宙斯對周圍的一切都提不起興趣，也不愿意淪為幫鄰居免費(fèi)快充的軀殼。
直到赫拉將寶馬iX M60帶到他的面前，這臺(tái)電動(dòng)車讓宙斯重獲快樂。他駕駛寶馬iX M60帶著妻子兜風(fēng)，這對幸福的夫婦唱著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》，而宙斯用他的神力將交通信號燈都變成了綠燈。
作為高性能版本，寶馬iX M60車型搭載由前后雙電機(jī)組成的純電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，最大功率455kW，峰值扭矩1100牛·米，0-100km/h僅需3.8秒，極速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh。同時(shí)，新車的電池經(jīng)過升級，WLTP工況最大續(xù)航里程可達(dá)566km。
2、品牌：KIA
車型：起亞EV6
看點(diǎn)：救助流浪狗
不得不說起亞今年的超級碗廣告非常暖，一只機(jī)器狗追隨著一輛起亞純電動(dòng)汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時(shí)候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電，救活了機(jī)器狗，并將其收養(yǎng)。這支廣告并非是起亞汽車研發(fā)了一款真實(shí)的機(jī)器狗，而是一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
為了呼吁更多人領(lǐng)養(yǎng)和救助流浪狗，起亞汽車公司與Petfinder寵物基金會(huì)合作推出了Web AR應(yīng)用《Robo Dogmented Reality》。這款基于8th Wall的AR技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)把一只名為“Robo Dog”的虛擬機(jī)器狗帶到身邊。用戶無需下載APP，用戶只需掃描Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動(dòng)Robo Dog。
應(yīng)用啟動(dòng)后，可愛的Robo Dog會(huì)呈現(xiàn)在用戶身邊，就像一只真正的寵物狗一樣。用戶通過不同手指滑動(dòng)的組合，可以訓(xùn)練Robo Dog學(xué)習(xí)各種技巧，例如坐下、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)和說話等。用戶也可以用手觸摸屏幕中的機(jī)器狗，揉肚子、抓耳朵，或者是和它玩接球游戲，相當(dāng)于一個(gè)電子寵物，只不過是AR版的。用戶還可以和Robo Dog一起自拍并分享照片，照片中含有Petfinder的網(wǎng)站鏈接，幫助推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)系統(tǒng)。
3、品牌：NISSAN
車型：日產(chǎn)Z、日產(chǎn)Ariya
看點(diǎn)：群星云集
這支廣告片可謂是全明星陣容，由《美國派》中的老牌喜劇演員尤金·列維擔(dān)任主角，這也讓觀眾有點(diǎn)意外，因?yàn)槠姓怯伤{駛?cè)债a(chǎn)Z進(jìn)行飛車追逐，一別往日幽默老先生的形象。一同出演廣告的還有《驚奇隊(duì)長》的女主角布麗·拉爾森，《行尸走肉》中米瓊恩的扮演者丹娜·奎里拉，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》中亞瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔，可以說群星云集，也看出了日產(chǎn)汽車對于Z系列跑車的推廣力度之大——好產(chǎn)品誰不想使勁宣傳啊！
廣告片中尤金駕駛?cè)债a(chǎn)Z跑車在對手的追逐下狂飆、漂移，最后從樓頂飛了出去，激烈的畫面把日產(chǎn)Z的運(yùn)動(dòng)基因描繪了出來。Z系列是日產(chǎn)旗下非常經(jīng)典的一款運(yùn)動(dòng)車型，1969年第一代車型Fairlady Z上市，歷時(shí)50余年已推出到第七代，去年8月份，全新日產(chǎn)Z量產(chǎn)車型全球首發(fā)。
日產(chǎn)汽車還在這段廣告結(jié)尾處設(shè)置了一個(gè)小彩蛋：剛剛的飛車的片段其實(shí)是幾位演員一起拍攝的電影《Thrill Driver》，鏡頭拉回現(xiàn)實(shí)后，演員們觀看完自己的作品從影院出來，門口等他們的是一輛日產(chǎn)Ariya——旗艦級純電動(dòng)轎車。尤金正準(zhǔn)備上車，卻被布麗一把搶走了鑰匙：“我來開車！”看來是幾位太入戲了，他們可不想體驗(yàn)尤金在電影中那狂野的駕駛技術(shù)……
4、品牌：Polestar
車型：極星2
看點(diǎn)：暗諷大眾與特斯拉
廣告中，Polestar重點(diǎn)展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時(shí)還諷刺了傳統(tǒng)汽車行業(yè)以及新能源汽車行業(yè)巨頭：大眾與特斯拉。極星品牌植根于中國，極星1、極星2均在中國生產(chǎn)。據(jù)悉，Polestar 1于2019年進(jìn)入北美市場，2020年，極星2在美國上市。在2022款極星2車型中，新增的長續(xù)航單電機(jī)版本價(jià)格為4.72萬美元，而長續(xù)航雙電機(jī)入門版價(jià)格下調(diào)至5.12萬美元。
這支廣告中出現(xiàn)了一連串以“No”開頭的短語：沒有詩史般的配音、沒有押韻詞、沒有柴油門、沒有骯臟的秘密、沒有隱秘的意圖、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩蓋、沒有胡說、沒有委員會(huì)、沒有共識、沒有妥協(xié)，以此表達(dá)極星是一個(gè)年輕而雄心勃勃的品牌。
此次在超級碗投放廣告，極星品牌斥資高達(dá)700萬美元。極星希望借此將在設(shè)計(jì)語言、可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，以及汽車性能方面“不妥協(xié)”的理念傳達(dá)給廣大觀眾，進(jìn)一步提高品牌在美國及其它地區(qū)的知名度。
