[汽車之家 精彩汽車生活] 為了贏得更多年輕消費(fèi)者的好感，4月10日，寶馬中國(guó)宣布四字弟弟易烊千璽成為其新生代代言人；4月16日，寶馬又宣布聯(lián)手五支全球頂級(jí)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，以熱血為盟，共赴巔峰。
據(jù)悉，寶馬此次贊助的電竟戰(zhàn)隊(duì)突出成績(jī)集中在《英雄聯(lián)盟》，他們分別是：韓國(guó)LCK賽區(qū)的T1俱樂(lè)部、歐洲LEC賽區(qū)的G2俱樂(lè)部（德國(guó)）和Fnatic俱樂(lè)部（英國(guó)）、美國(guó)LCS賽區(qū)的Cloud 9俱樂(lè)部、以及中國(guó)LPL賽區(qū)的FPX電子競(jìng)技俱樂(lè)部。合作方式包括提供專屬涂裝的戰(zhàn)隊(duì)專車、社交媒體造勢(shì)、隊(duì)服廣告位露出及合作內(nèi)容報(bào)道等。
實(shí)際上，寶馬品牌在體育營(yíng)銷方面的投入由來(lái)已久，其高端車款主要出現(xiàn)在高爾夫、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。同時(shí)，寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松， 并已連續(xù)7年贊助上海馬拉松。此外，寶馬i3還曾作為官方引導(dǎo)計(jì)時(shí)車，在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相。而在電子競(jìng)技領(lǐng)域， 寶馬曾與《王者榮耀》合作，推出名為“引擎之心”的趙云皮膚；贊助KPL職業(yè)聯(lián)賽、LEC職業(yè)聯(lián)賽等。
受疫情影響，包括東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的全球體育賽事幾乎都按下了暫停鍵，相比之下，通過(guò)線上方式開展的電子競(jìng)技賽事所受沖擊較小。在這樣的背景下，寶馬這波贊助勢(shì)必會(huì)引來(lái)更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注， 而這也與寶馬品牌形象年輕化的發(fā)展方向保持一致。（文/汽車之家 李伊文）
