[汽車之家 汽車廣告]每年超級碗的汽車廣告都相當(dāng)有創(chuàng)意，搞笑的廣告創(chuàng)意更能讓人印象深刻，但其中也不乏溫情和勵志的內(nèi)容形式。豐田在2019超級碗上就發(fā)布了一條非常勵志的廣告，這次的主角是2019年款豐田RAV4(參數(shù)|詢價)混動版和全美首位獲得了全額獎學(xué)金的美式橄欖球女球員。
廣告中現(xiàn)年22歲的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris，作為防守隊員的她是全美首位通過橄欖球運動獲得全額獎學(xué)金的女大學(xué)生。這部廣告由打造過80多部超級碗廣告的Joe Pytka指導(dǎo)，廣告內(nèi)容體現(xiàn)了Harris在橄欖球運動中遇到過的各種挫折，通過自己對橄欖球運動的執(zhí)著和不屑的努力，一步步完成了自己的夢想，挑戰(zhàn)曾經(jīng)別人認(rèn)為的各種不可能完成的目標(biāo)。
面對過去旁人的種種質(zhì)疑“她太嬌小，太慢了，不可能成為正式球員……”Harris用自己堅持不懈的努力反擊所有不看好自己的旁觀者。豐田公司營銷部副總裁Ed Laukes表示“我們很高興能在超級碗上展現(xiàn)Harris鼓舞人心的故事，希望那些正在面對相似經(jīng)歷的人收到鼓舞和啟發(fā)！”相比于那些腦洞大開的創(chuàng)意廣告，這條勵志形式的廣告更能鼓舞人心，面對人生的各種挑戰(zhàn)敢于堅持自己、敢于挑戰(zhàn)所有的不可能，付出總會有所回報！
通過這條廣告，豐田用RAV4像觀眾們展現(xiàn)公司在2019年面向新能源和多元化市場的發(fā)展策略。全新一代RAV4在2018年紐約車展發(fā)布，新車誕生于和C-HR、凱美瑞等車型相同的豐田TNGA架構(gòu)。全新RAV4汲取了豐田FT-AC概念車的設(shè)計靈感，相比上一代車型線條更加硬朗、粗獷，雖然RAV4是一款城市化SUV，但造型的進化讓全新RAV4看上去更接近越野車該有的樣子。
基于TNGA架構(gòu)下的K平臺打造，全新RAV4的車架剛性比上一代車型大幅提升了57%。新車采用前麥弗遜、后多連桿式獨立懸架，最小離地間隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上，面對復(fù)雜路況會更從容些。動力方面，全新RAV4搭載與新凱美瑞相同的209馬力2.5L Dynamic Force自然吸氣發(fā)動機，配備8速自動變速箱。廣告中的混動版RAV4采用2.5L發(fā)動機+電動機的動力組合，綜合最大功率218馬力，配備E-CVT變速箱。
全新RAV4美規(guī)版提供了三種不同的四驅(qū)系統(tǒng)，其中Limited豪華版和Adventure越野版配備豐田首款帶有動態(tài)扭矩分配功能的適時四驅(qū)系統(tǒng)（Dynamic Torque Vectoring AWD），這套四驅(qū)系統(tǒng)最多可分配50%的發(fā)動機扭矩至后橋，還可以繼續(xù)將扭矩精確的分配給左、右兩側(cè)的車輪。在高速巡航等低負(fù)載路況下，這套系統(tǒng)不僅可以像其它適時四驅(qū)系統(tǒng)一樣切斷后橋的動力來提升燃油經(jīng)濟性，在此基礎(chǔ)上它還可以切斷前、后差速器與傳動軸的連接，令傳動軸完全停止運轉(zhuǎn)，以進一步減少能量損失實現(xiàn)節(jié)油。此外，混動車型配備了智能四驅(qū)系統(tǒng)（AWD-i），電機為后輪提供了30%的額外動力。
如今，全球車企都在不斷探索新能源市場和多元化市場，豐田作為混動領(lǐng)域的先行者，2019超級碗混動RAV4的廣告，不禁讓人更加期待豐田2019年在新能源市場的新動作。（圖/文 汽車之家 李昊鵬）