[汽車之家 精彩汽車生活] 第49屆“超級碗”（NFL年終總決賽）將于美國東部時間2月1日下午6點30（北京時間2月2日上午7點30）展開爭奪，據(jù)NBC預(yù)測，2015年“超級碗”的電視觀眾數(shù)將達(dá)到1.2億，相當(dāng)于全美總?cè)丝诘?/3。除了觀看扣人心弦的比賽，賽間休息階段的精彩演出和創(chuàng)意廣告同樣擁有極高收視率。“水果姐”凱蒂·佩里將領(lǐng)銜中場秀，而平均成交價高達(dá)每30秒450萬美元的廣告席位（總計5200秒）則早已售罄。
汽車企業(yè)中，奔馳、寶馬、雷克薩斯、日產(chǎn)、起亞等，將在今年的“超級碗”中投放精彩廣告，賽前幾大品牌都開展了一系列的預(yù)熱宣傳。下面就讓我們先睹為快，一起來看看提前發(fā)布的幾支創(chuàng)意廣告和預(yù)告片。
日產(chǎn)：以“父愛”為名，提前發(fā)布10秒預(yù)告片
日產(chǎn)汽車上一次在“超級碗”中投廣告還是在1997年，時隔18年后，日產(chǎn)品牌決定重回“超級碗”。據(jù)介紹，這一次日產(chǎn)將帶來一支90秒的汽車廣告，推廣2015款樓蘭和其它幾款關(guān)鍵車型。作為前期預(yù)熱，日產(chǎn)在YouTube上發(fā)布了一系列以#withdad為關(guān)鍵詞的原創(chuàng)視頻，以喚起人們對平衡職場工作與家庭生活的思考，為父親提供一些靈感，嘗試用新的方式與孩子和家庭相處，使生活變得更加美好。
此外，日產(chǎn)還提前發(fā)布了一個10秒的#withdad廣告預(yù)告片，片中伴隨著美國民謠歌手哈里·查賓《Cat's in the Cradle》的悠揚曲調(diào)，一對夫妻迎來了他們的愛情結(jié)晶。父親的職業(yè)是一名賽車手，駕駛著370 NISMO賽車在賽道中你爭我奪，照顧孩子的責(zé)任則落在了母親身上，在這樣的環(huán)境下寶寶一天天長大。之后的劇情發(fā)展我們不得而知，日產(chǎn)將把懸念留到“超級碗”中揭曉。
通過預(yù)告片可以看出，日產(chǎn)此次將以講故事的方式，用親情來打動觀眾，傳遞“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”的品牌理念。另外值得一提的是，預(yù)告片中的賽車情節(jié)植入，很容易讓人聯(lián)想到日產(chǎn)在美國贊助的一檔結(jié)合電子游戲與真實比賽的賽車真人秀節(jié)目“GT學(xué)院”，該節(jié)目已播出4季，借此宣傳日產(chǎn)全球高性能與賽車運動的全新子品牌NISMO（Nissan Motorsports）。
雷克薩斯：屬于年輕人的SUV NX
雷克薩斯之前一次上“超級碗”是在2012年，當(dāng)時那支廣告主要為其豪華車2013款GS級做推廣。今年，雷克薩斯宣傳的是其中型豪華SUV 2015款NX。視頻中，NX 200t和NX 300h Hybrid共同演繹了這支30秒的廣告，沒有過多的情節(jié)設(shè)置，僅僅利用酷炫的聲光效果營造出歡樂的氣氛，強烈的向觀眾表明這是一款與眾不同的車。
作為雷克薩斯品牌的首款中型SUV，NX 200t裝備了雷克薩斯自主研發(fā)的2.0T雙渦管單渦輪增壓發(fā)動機，帶有燃燒復(fù)合噴射以及VVT-iW+阿特金森循環(huán)等技術(shù)。其主要消費人群將是那些愿意接受新鮮事物，樂于展示自我的人們。
起亞：皮爾斯·布魯斯南代言索蘭托
今年將是起亞汽車連續(xù)第六年登上“超級碗”的舞臺，這一次他們邀請到曾在007系列電影中塑造了第五任邦德形象的皮爾斯·布魯斯南來為新車2016款索蘭托做宣傳。前期預(yù)熱階段，起亞發(fā)布的是一支70秒的廣告視頻，但據(jù)悉在“超級碗”現(xiàn)場播放的廣告時長將只有60秒。
這支全新廣告中融入了大量幽默元素，劇情從布魯斯南與經(jīng)紀(jì)人的談話中展開，經(jīng)紀(jì)人說他為布魯斯南找到了一個非常適合的角色，作為曾在四部007影片當(dāng)中扮演了無所不能又極有女人緣的特工詹姆斯·邦德的布魯斯南，以為這次要讓他出演一場動作戲，設(shè)想“以200英里的時速在漫天大雪的山路上飛馳，途中遭遇狙擊手及導(dǎo)彈發(fā)射器的攻擊，最后在山頂經(jīng)歷了一場爆炸。”
而實際上，經(jīng)紀(jì)人的描繪是讓布魯斯南駕駛一輛漂亮的SUV，以30英里的時速安靜的在山路上行駛，連路旁樹上的貓頭鷹都沒被驚動，而良好的操控性又使其能夠從容地繞開突然出現(xiàn)在道路中間的駝鹿，最終安全到達(dá)目的地，在山頂木屋與等待著他的美女共渡假期。在聽完經(jīng)紀(jì)人的描述后，布魯斯南顯然對這輛車產(chǎn)生了濃厚的興趣，經(jīng)紀(jì)人表示可以把車送給他，于是布魯斯南立即同意了出演這個角色。起亞通過這支廣告，向人們傳遞出索蘭托是一款非常適合用來享受生活的車。
寶馬：電動車i3顛覆傳統(tǒng)能源汽車?yán)砟?/strong>
寶馬曾在2011年“超級碗”上投放過兩支廣告，之后3年都沒再有新動作。今年，寶馬之所以回歸“超級碗”，很大程度上是為了推廣其電動車i3。在剛剛結(jié)束的2015年北美車展上，新款寶馬i3首發(fā)亮相，新車的配置有了一定的升級，最重要的是標(biāo)配了直流快速充電。
這支60秒的廣告將時間拉回到1994年，當(dāng)時還沒有人知道什么是互聯(lián)網(wǎng)，就連NBC的兩位知名記者都不懂，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及，人們都懂得什么是互聯(lián)網(wǎng)。類似的，在21年后的今天，一個新的事物再次沖擊著人們的大腦，那就是電動車的概念。現(xiàn)在我們身邊還沒有多少像寶馬i3這樣的電動車，但寶馬相信電動車將會是未來汽車的發(fā)展趨勢，或許在不久的將來，傳統(tǒng)能源汽車就將會被電動車所取代。
