[汽車(chē)之家 汽車(chē)廣告賞析] 一年一度的戛納廣告節(jié)在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛納廣告節(jié)中同樣涌現(xiàn)出了諸多精彩紛呈的廣告，包括了耐克、可口可樂(lè)等大品牌，當(dāng)然這其中也有汽車(chē)類(lèi)廣告的作品，獲獎(jiǎng)的也不在少數(shù)，在此我們也從中精選了其中10則獲獎(jiǎng)的汽車(chē)廣告及短片與大家一起分享。
廣告一：車(chē)頂上創(chuàng)作繪畫(huà)藝術(shù) 菲亞特500L廣告
近年來(lái)我們看到的最多的菲亞特廣告可能就是菲亞特500L的，這些廣告拍的都非常有意思。在這則短片中，菲亞特又想出了一個(gè)別出心裁的主意，那就是在菲亞特500L的頂棚上作畫(huà)，重現(xiàn)西斯廷大教堂的奢華。為了讓更多人欣賞到，菲亞特在洛杉磯車(chē)展上實(shí)行這一計(jì)劃，并且找一個(gè)意大利的藝術(shù)家，在車(chē)展開(kāi)始那一天藝術(shù)家Nicola Verlato便坐進(jìn)了菲亞特500L的“工作室”，他還用谷歌眼鏡和GoPro紀(jì)錄下了整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程。在短短的6天時(shí)間中全世界大約有4千5百萬(wàn)人看到了這個(gè)消息，達(dá)到了非常好的宣傳效果，并且這輛車(chē)現(xiàn)在仍在美國(guó)的主要藝術(shù)展或經(jīng)銷(xiāo)商處展出。
對(duì)于這則視頻獲獎(jiǎng)的原因，我想更多的是因?yàn)檫@個(gè)事件，菲亞特500L是一輛非常有歷史底蘊(yùn)的車(chē)型，通過(guò)這樣的宣傳方式也能體現(xiàn)出菲亞特500L是定位于走文藝路線的車(chē)型，喜歡它的人都獨(dú)具個(gè)性。
這則廣告中一個(gè)爸爸帶著三個(gè)熊孩子，由于受到他們的影響，攝影、交誼舞、瑜伽、踢足球、沖浪、騎馬，都無(wú)法正常體現(xiàn)出其中的樂(lè)趣，做每一樣都愁眉苦臉。隨著一輛C4畢加索出現(xiàn)，爸爸駕駛著這輛車(chē)臉上是充滿喜悅，三個(gè)孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戲，屏幕中打出了“最少你還有駕駛樂(lè)趣”的標(biāo)語(yǔ)。這則廣告非常容易理解，看完之后你甚至?xí)⑽⒁恍Γl(shuí)說(shuō)不是呢，孩子多了，屬于自己的生活樂(lè)趣基本被侵占，而C4畢加索的大空間能輕松解決你駕駛樂(lè)趣的問(wèn)題。
廣告三：游戲植入車(chē)型 起亞Pro Cee’d GT廣告
這則短片記錄的是起亞一個(gè)特殊營(yíng)銷(xiāo)事件，通過(guò)游戲來(lái)推廣車(chē)型。Pro Cee’d GT是起亞打造的第一款性能車(chē)，但是推出之初并沒(méi)有獲得太多人關(guān)注。隨后起亞開(kāi)始打造一款叫做《GT Ride》的App游戲，視頻中兩個(gè)高水平的玩家SIMON和SETIENNE給大家展示游戲的玩法，首先需要在空氣中揮舞手機(jī)來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的賽道，然后游戲會(huì)自動(dòng)向Facebook的好友發(fā)起挑戰(zhàn)，大家一起比賽并創(chuàng)造排名。游戲的效果很炫，并且對(duì)玩游戲的人來(lái)說(shuō)也是一個(gè)體力活。
通過(guò)賽車(chē)游戲來(lái)推廣車(chē)型的先例并不少見(jiàn)，但是不得不說(shuō)起亞的這款游記做的確實(shí)非常創(chuàng)新，自繪車(chē)道并且和好友一起挑戰(zhàn)，很有意思，大家要是有興趣的也可以從蘋(píng)果商店或安卓市場(chǎng)里下載，如果覺(jué)得還不錯(cuò)的話，順便再去了解一下起亞Pro Cee’d GT。
廣告四：沃爾沃終極測(cè)試片段匯總
這則短片是沃爾沃終極測(cè)試的一些片段匯總，沃爾沃采用一些特殊的測(cè)試方式來(lái)展現(xiàn)沃爾沃卡車(chē)的一些性能，包括沃爾沃卡車(chē)的新款拖車(chē)鉤，能夠拖掛23噸的重物；沃爾沃卡車(chē)擁有30厘米的離地間隙，直比頭高那么一點(diǎn)點(diǎn)；用一只倉(cāng)鼠控制卡車(chē)方向盤(pán)從礦坑底部開(kāi)上頂部展現(xiàn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的靈活性；通過(guò)站在行駛中的兩車(chē)后視鏡上來(lái)展示車(chē)身穩(wěn)定性。這個(gè)系列廣告的得到的結(jié)果就是在YouTube上被轉(zhuǎn)發(fā)了800萬(wàn)次，沃爾沃卡車(chē)買(mǎi)家中關(guān)注度上升了46%。
廣告五：重拾夢(mèng)想 福特汽車(chē)廣告短片
這是一則記錄四個(gè)人“重拾夢(mèng)想”的短片，短片中四位主角來(lái)自不同行業(yè)，他們有著各不相同的社會(huì)屬性與人生經(jīng)歷，戲劇教師、眼鏡品牌創(chuàng)始人或者是檔案館管理員。唯一相同的是，他們?nèi)松卸荚幸欢螘r(shí)間與音樂(lè)結(jié)緣，并懷揣著重拾音樂(lè)夢(mèng)想的信念。
為了幫助他們圓自己的音樂(lè)夢(mèng)想，作為幕后推手的福特花費(fèi)了大量財(cái)力、精力，他們走訪荷蘭、英國(guó)等地，了解四位主角的生活環(huán)境與對(duì)音樂(lè)的深厚情感。在福特努力撮合，以及音樂(lè)的強(qiáng)大感召力影響下，幾位看似毫不相干的人走到一起成立了樂(lè)隊(duì)。他們中有的人為了樂(lè)隊(duì)而辭去工作，排練中所有人全情投入，每個(gè)人都在跟隨自己的內(nèi)心盡情歌唱。
最終這幾位“業(yè)余”歌手組成的樂(lè)隊(duì)獲得了意想不到的成功，他們的視頻影像通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)影響了超過(guò)1800萬(wàn)人，樂(lè)隊(duì)專(zhuān)輯在網(wǎng)絡(luò)上的下載次數(shù)突破十萬(wàn)次，具有感染力的現(xiàn)場(chǎng)表演更是令人心潮澎湃。音樂(lè)喚醒了他們心中早已沉睡的激情，福特則以自己的方式促成他們重拾夢(mèng)想，“Fantasty”是樂(lè)隊(duì)成員對(duì)重拾夢(mèng)想的贊美，Go futher則是直擊人們內(nèi)心的聲音。
短片中沒(méi)有對(duì)福特產(chǎn)品進(jìn)行任何直接介紹，也并非構(gòu)思精巧的創(chuàng)意廣告，然而簡(jiǎn)單平實(shí)的記錄片風(fēng)格鏡頭卻一陣見(jiàn)血，將福特“Go Futher”的精神與四位主角對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著追求完美契合，達(dá)到了精神層面的統(tǒng)一。
